A novidade pode sim atrair olhares, mas é a narrativa bem construída que mantém a marca no coração do público

Inovação não é um ato, é uma narrativa contínua. Ate porque não adianta lançar um produto inovador se a sua comunicação não se sustenta ao longo do tempo. Inovação de verdade é quando a novidade passa, mas quem tem história e propósito continua nos holofotes.

Um exemplo bom disso é a marca Dyson ficou conhecida por revolucionar eletrodomésticos e eletroportáteis, como o secador multiestilizador, que apresenta um formato diferente do tradicional.

Ao se tornar referência em inovação e tecnologia, a marca viu concorrentes lançarem versões parecidas  e até mais baratas  de seus produtos.

Com isso, a Dyson percebeu que não basta inovar uma única vez: É preciso transformar inovação em história, mantendo a narrativa viva mesmo quando o produto já não é novidade e no caso dela, sempre reforçando pilares como tecnologia e inovação.

Uma sugestão para se fazer é entender a real dor do público e produzir conteúdos que mostrem essa dor sendo resolvida. Investir em marketing de influência, com micro e macro influenciadores, também é uma forma de alcançar diferentes públicos, ampliar a visibilidade e fortalecer tanto a marca quanto o produto.

Inovação está no verdadeiro diferencial, está em transformar em um novo produto, por exemplo, em história duradoura, sustentada por propósito, consistência e uma comunicação relevante.

A novidade pode sim atrair olhares, mas é a narrativa bem construída que mantém a marca no coração do público.